Женский журнал

Американский рынок ювелирных украшений сократился на 20% Раньше Билли Митчелл и Николь Дракер из Сан-Франциско могли легко потратить на обручальное кольцо $10 тыс. Но сейчас мисс Дракер не работает, а им нужно копить деньги на дом. Так что в апреле мистер Митчелл опустился на одно колено посреди моста "Золотые ворота" и надел на безымянный палец мисс Дракер бриллиантовое кольцо стоимостью $4 тыс., которое он купил через Интернет. "Мы должны были решить, где мы собираемся хранить деньги" - говорит Билл, - "На её пальце?" В настоящее время, пишет The New York Times, большинство потребителей скорее предпочтут держать деньги в своих бумажниках, чем на пальцах, шеях и ушах. По мере того, как люди стали пересматривать свои бюджеты, драгоценности становятся самой легко сокращаемой статьёй расхода. "Полкарата - это новые три карата" - поясняет Хайли Корвик, более известная как Lila Delilah, ведущая блог о распродажах в дизайнерских магазинах для Madison Avenue Spy. Между тем, очевидно, что из-за скупости потребителей ювелирный бизнес начинает испытывать финансовые трудности. Бережливость потребителей вынудила алмазные шахты сократить производство, привела к большим скидкам в ювелирных сетях, закрытию сотен магазинов и в результате вылилась в сокращения рабочих мест в бутиках. Поскольку ювелирные изделия являются дорогостоящими и даже в более благополучные времена для экономики продавались не так уж быстро, многие магазины оказались обременены долгами - даже не смотря на то, что мировые оптовые цены на бриллианты упали в июне на 15,4% по сравнению с прошлым годом. Эксперты утверждают, что после разорения всех мелких компаний на рынке останется совсем немного игроков. "В этом году ювелирный рынок Америки сократится на 20%" - говорит Кеннет Гассман, президент Jewelry Industry Research Institute, занимающегося независимой исследовательской практикой. Среди ювелирных сетей, которые обанкротились за последний год - Fortunoff, Whitehall Jewelers, Friedman’s, Christian Bernard и Ultra Stores (который управлял ювелирными отделами в Filene’s Basement и других сетях). Всё ещё на плаву, но уже заявляют о своих потерях и крупные сети, как класса люкс, так и среднего класса - от Harry Winston и Bulgari до Zales и Claire’s Stores. И не смотря на то, что почтенный Tiffany & Company продолжает зарабатывать деньги, продажи в их магазинах, открытых хотя бы год назад, упали на 34%. Большинство игроков на рынке продаж товаров массового производства, включая Wal-Mart, J.C.Penney, BJ’s Wholesale club и Costo, отзываются о ювелирных товарах, как о наиболее плохо представленных в этом году. И даже интернет-продажи ювелирных украшений и часов упали на 7% в первом квартале, по данным аналитиков компании comScore. "Мы наблюдаем падение по всем ценовым показателям", - говорит Стейси Уидлитц, аналитик розничной торговли Pali Research. Среди потребителей, которые продолжают покупать ювелирные украшения, многие предпочитают покупать их по более низким ценам. По данным Blue Nile, лидера онлайн-продаж ювелирных товаров, некоторые люди стали предпочитать более дешёвые обручальные кольца с полудрагоценными камнями вместо бриллиантов. Но, тем не менее, продажи обручальных колец держаться лучше других товаров на этом рынке. Дилеры и аналитики сходятся во мнении, что приличное обручальное кольцо является залогом положительного ответа на предложение руки и сердца. И даже мистер Митчелл из Сан-Франциско, который знал, что его невеста даст положительный ответ, так как принимала участие в планировании свадьбы, посчитал, что кольцо - это "очень важно". И он провёл не один час, изучая бриллианты на BlueNile.com. Но "мы знали, какую сумму хотим потратить" - говорит он, - "и этот сайт действительно способен подобрать вам лучший бриллиант на любую сумму". Те, кто всё ещё заинтересованы в пополнении своих ювелирных коллекций, приобретают винтажные украшения и украшения различных эпох, предпочитая их новым моделям ювелирного искусства. Меган Уишнау из Лонг-Айленд Сити, Квинс, часто мониторит онлайн-аукцион eBay на предмет интересных лотов. "Это довольно глупо - выставлять напоказ всё, что у вас есть", - говорит мисс Уишнау, которая стала продавать винтажную одежду через Интернет после нескольких лет работы в крупных люксовых компаниях как Gucci. "Думаю, женщины стали больше ценить то, как их провожают, а не встречают". Вместо того, чтобы покупать ювелирные украшения, некоторые стали их арендовать на недели или месяцы гламурных мероприятий или просто чтобы покататься по городу на арендованном Мерседесе. По словам Даны Палцкилл, старшего вице-президента по управлению производством товаров компании Avelle, сайта онлайн-аренды предметов роскоши, всё больше людей заказывают в аренду ювелирные украшения от Chanel и Louis Vuitton. Каждый год количество аренд возрастает в два раза. Некоторым охотникам за товарами по сниженным ценам везёт на распродажах - даже у Tiffany. В конце концов, покупатели неохотно переплачивают в условиях снижения рыночных цен. "Думаю, многие опасаются задать вопрос о происходящем на рынке, из страха показаться дураком" - сказал Майкл Дж. Ковальски, председатель и исполнительный директор Tiffany, месяц назад на конференции Thomas Reuters в Нью-Йорке, посвящённой товарам класса люкс и розничной торговле. После праздников компания Tiffany снизила цены на бриллиантовые обручальные кольца, основную часть их бизнеса, на 10%. "Мы не планируем снижать цены или запускать краткосрочные распродажи" - говорит Марк Л. Аарон, вице-президент по связям с инвесторами Tiffany, в телефонном интервью. "Мы просто решили немного снизить прибыль в категории свадебных украшений. Это наш "жест доброй воли" к молодым парам. Мы просто сделали наши товары немного доступней для них". Tiffany надеется, что это заложит фундамент их дальнейших отношений с молодожёнами. Неудивительно, что продажи более дорогих ювелирных изделий сильно упали в прошлом году. В Tiffany, как показал последний отчётный период, падение продаж украшений дороже $50 тыс. было мягким. Продажи ювелирных изделий средней ценовой категории тоже оказалась для ювелирных сетей не особо удачными, так как рынок переполнен уценёнными товарами из-за большого количества ликвидационных распродаж. "Это заставляет игроков на ювелирном рынке выбирать из двух зол наименьшее", - говорит Мисс Уидлитц из Pali Research. "Либо вы идёте на поводу у потребителей, либо продолжаете придерживаться своего курса. Tiffany выбрал второй вариант". В результате Tiffany может отхватить значительную долю рынка в результате "чистки" от мелких игроков. "У Tiffany есть все шансы устоять в период длительного спада спроса, за счёт своего баланса" - говорит Боб Дрбул, аналитик розничной торговли Barclays Capital, который следит за делами компании. Осенью 2007 года цена акций компании составляла около $56, и это был самый высокий показатель. А в марте цена упала до $17. Как показали результаты закрытых в понедельник торгов, сейчас за акцию Tiffany просят $24,7. В условиях рецессии, многие сетевые ювелирные компании снижают темпы своего развития и урезают капиталовложения и рекламные бюджеты. Harry Winston, Tiffany, Zales and De Beers в общей сложности сократили несколько сотен сотрудников. В феврале Finlay Enterprises, крупнейший оператор лицензирования ювелирных павильонов в таких гипермаркетах, как Macy’s, Dillard’s и Lord & Taylor, заявили, что он намерен выйти из этого бизнеса и закрыть около 40 своих точек из 100 специализированных ювелирных магазинов, среди которых Bailey и Banks & Biddle. Для розницы хорошие новости заключаются в том, что темпы замедления сократились за последние три месяца. Никто не говорит о том, что рынок восстановился или достиг дна. Но в Tiffany, визитной карточкой которого стало обручальное кольцо с шестигранным бриллиантом, прошедшее через многие взлёты и падения с 1886 года, уверены, что всё вернётся на круги своя. "Мы ходим по кругу, бизнес цикличен" - говорит мистер Аарон из Tiffany, - "Рано или поздно в мире снова станет больше богатства и роскоши".